? ? 自馬云于2016年提出“新零售”概念以來，阿里巴巴便開啟了試水“新零售”的步伐，其旗下電商平臺天貓與線下的聯動也日益頻繁。剛過去不久的11月4日—11月12日，天貓就與杭州中大銀泰聯合推出了一家天貓智慧快閃店：天貓美妝登陸艙，吸引了不少年輕消費群體進店體驗。
? ? 據了解，該快閃店內有后、伊麗莎白雅頓、瑪麗黛佳、芭比波朗四家品牌做主要展示，也包含其他不少美妝品牌，并集合了近百件美妝產品供用戶體驗試用，現場試用滿意后，消費者可回到天貓活動頁面進行購買。
? ?每周，天貓智慧快閃店都會有一個主題/品牌，11月4日—11月12日的天貓美妝登陸艙，是該快閃店的第四期主題呈現。而天貓雙11期間，全國12個城市的52大核心商圈開出了60家新零售快閃店。今年仍會有10萬家品牌門店華麗升級為智慧門店，在此可以體驗到新款直送、到店體驗、到店提貨等線下線上融合的服務。
? ? 相關信息顯示，為推進新零售板塊業務，阿里巴巴新成立了一個云零售事業部，天貓美妝登陸艙即以阿里巴巴云零售事業部所提供的解決方案為基礎，結合線下門店“引流、逛店、挑選、試穿、結算”五大應用場景，導入了無人口紅販賣機、AR虛擬試妝鏡、體感互動櫥窗、手機跨屏游戲、內容營銷櫥窗、虛擬云貨架、互動云貨架、自助查詢云貨架等全渠道各類智能導購產品。
? ? 其中，AR虛擬試妝鏡成為吸引年輕女性消費者試妝體驗的利器。體驗者不僅可以通過該智能工具現場嘗試各種妝容，還能通過試妝鏡一鍵購買所有試妝的彩妝商品。“天貓新零售七武器之AR虛擬試妝 一鍵上妝智能變妝”，從天貓這句口號也可看出AR虛擬試妝在天貓新零售的重要性。
? ? 值得一提的是，此次雙11天貓美妝登陸艙的AR虛擬試妝設備及服務由智美科技提供。據智美科技相關負責人介紹，早在今年9月，智美科技便與阿里巴巴進行對接，目前已成為阿里巴巴美妝新零售服務商，提供AR試妝技術及服務。
? ? 該負責人表示，活動期間，試妝合作的品牌為瑪麗黛佳，其中最受顧客歡迎的試妝品類是唇膏產品，試妝次數多達3455次。同時，試妝客戶對商品關注度達到73%，成交轉換率是其他線上渠道的3倍，分享傳播裂變率也高達403%。
? ?當然，由于天貓智慧快閃店活動是以不同主題的體驗為主周期性地展開，后續仍會繼續推進。比如12月16日——22日，在杭州就有另一場“天貓禮遇季”的活動，用的也是智美科技的AR試妝鏡。
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